基金资助：自贡市哲学社会科学重点研究基地医学与健康传播研究中心课题（项目编号：YXJKCB-2021-08）

一、引言

伴随着中国经济的迅速发展，综合国力的增强，人们日益关注健康问题，对卫生服务提出了更高的要求。“健康中国”战略是当前国家实施的一项重要战略，是指促进全民健康，让全民共享经济发展成果和社会发展成果。“健康中国”战略是新时期我国卫生与健康事业发展的指导思想，其目的是实现全民健康。中医药文化作为中国传统医学的重要组成部分，在“健康中国”战略中扮演着重要角色。因此，加强中医药文化在“健康中国”战略中的传播和推广对于提高民众的健康水平、保障和推进“健康中国”战略的实施具有重要意义。本文主要分析了中医药文化在“大卫生”观念下的传播途径。

二、健康中国战略与中医药文化

（一）健康中国战略的发展与实施

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，将健康融入所有政策，树立大健康理念，从源头上预防、控制和消除重大疾病。坚持中西医并重，传承发展中医药事业。强化公共卫生体系和疾控体系。预防为主是我国卫生工作的基本方针。它对控制重大疾病、减少健康危险因素、促进健康公平具有重要意义。另外，国家还明确了深化医疗保障制度改革、完善医药卫生体制等多项重点工作任务，并将其纳入政府绩效考核和政府目标管理责任制考核。强调要进一步推进公立医院改革和高水平医院建设，开展医疗卫生服务能力提升行动、实施中医药传承创新工程、提高基层医疗服务能力等工作。

（二）中医药文化的价值与意义

中医药文化是我国传统文化的重要组成部分，它不仅是我国传统医学的重要载体，更是我国传统文化中的瑰宝。随着科技的不断发展和人们对健康认识水平的不断提高，越来越多的人开始关注自身健康问题，这也对中医药文化提出了更高的要求。为了更好地促进中医药文化的发展和传承，我们应该积极探索如何将中医药文化与健康中国战略相结合，为人们提供更好的医疗服务。近年来，在社会发展和时代进步的推动下，人们对中医药文化的认识也发生了很大改变。目前，人们更加重视自身健康问题，中医药文化也得到了进一步发展。

（三）健康中国战略与中医药文化的关联性

“健康中国”是我国为“全民健康”为目标而提出的，它把人的健康摆在了优先发展的战略位置，把健康作为人民幸福生活的根本，也是经济社会发展的目的。“健康中国”战略以人民为中心，重视对人生命质量、生活质量和社会和谐等方面的关注。而中医药文化是中国传统文化中不可或缺的一部分，有着丰富的文化内涵和价值，其不仅可以为人们提供传统医疗服务，还可以推动经济社会发展。从文化属性角度看，中医药文化具有明显的民族性、多样性和独特性，与中国传统文化相辅相成。在中医药文化的传播过程中，需要充分考虑民族属性和国家属性。因此，在传播过程中要注意突出中医药文化的民族性、多样性和独特性。从传播内容角度看，中医药文化包括中医养生保健、中医医疗、中医药养生保健等内容。它不仅可以满足人民对健康、医疗服务的需求，还可以满足经济社会发展对健康、医疗服务的需求。因此，在传播过程中要充分考虑到中医药文化在健康中国建设中的作用和价值。

三、中医药文化传播的现状与问题

（一） 中医药文化传播的现状分析

在“健康中国”战略背景下，中医药文化传播也有了更多的发展机遇。中医药文化的传播已从过去的单向传播逐渐向双向互动传播转变，通过加强政府与社会各界间的合作，中医药文化传播方式也在不断创新，如：将传统文化与现代医学相结合，运用现代科技手段开发中医诊疗技术；建立网络平台，方便受众对中医药知识进行了解和学习；运用各种手段打造中医药文化品牌，如：开办传统医学学校、开办中医诊所、养生讲座、制作广播节目等。中医药文化传播的内容也在不断丰富，不仅有医学领域的专业知识，还有养生保健、美容等方面的内容，涉及生活和工作各个领域。另外，国家不断加大对中医药文化的扶持力度，相继出台了多项促进中医药文化传播的政策等等。

（二）中医药文化传播存在的问题

当前，我国中医药文化的传播还面临着许多问题。主要表现在以下几个方面：第一，传播意识较为薄弱。由于中医药文化传播起步较晚、发展时间不长等原因，有关部门对中医药文化关注不够；大部分人对中医药文化缺乏深入了解和正确认识。第二，缺乏专业的传播团队，没有充分利用互联网信息技术，传播的效率较低。中医药文化具有自身的独特性，不能通过简单的文字进行传播，需要专业人员进行解释，否则难以被公众理解。同时，中医药文化的传播内容也不够丰富，缺少相关的知识介绍和解读。第三，缺乏专业的传播平台，难以达到有效传播效果。传统媒体是中医药文化传播的重要载体，但目前中医药文化传播主要依靠传统媒体来进行推广，无法实现有效传播。而新媒体由于自身优势和特点，能够有效提升中医药文化的传播力和影响力。但是目前中医药文化传播平台建设仍处于起步阶段，还没有形成规模，因此无法保证高效、优质、全面地推广中医药文化。

（三）中医药文化传播的挑战与机遇

中医药文化的传播是一个复杂的过程，它包括中医药文化的建设和传播两个方面。一方面，中医药文化在我国的传播面临着严峻的挑战，由于其独特的医疗效果，加上传统医药理论中有许多与现代医学存在差异，导致中医药文化在我国的传播面临着一定的困难。另一方面，中医药文化在我国的传播也面临着机遇，由于我国已经出台了许多有利于中医药文化发展的政策和措施，并建立了完善的中医药法律体系，这些都为中医药文化的传播提供了良好的环境。在健康中国战略背景下，随着我国民众对中医药文化需求日益增长，国家也逐渐加大了对中医药文化建设和传播方面的支持力度。因此，对于中医和中药来说，这是一个很好的机会。

四、中医药文化的传播途径

（一） 中医药文化的教育传播途径

中医药文化的教育传播主要通过课堂教学、传统媒体、新媒体、中医药博物馆等途径进行传播。课堂教学是中医药文化传播的主渠道。通过课堂教学将中医药文化传递给学生，既能加强学生对中医药知识的掌握，又能加深学生对中医药文化的理解。如在“中医药学概论”课程教学中，教师可通过案例讲解、分组讨论等方式，将中医药文化知识传授给学生，并将中医药学知识运用于解决实际问题。在传统媒体方面，可利用传统媒体如电视、广播等进行中医药文化的传播，但要注意其对中医药文化的传播一定要符合社会的主流价值观，避免对中医药文化的过度宣传。在新媒体方面，可利用微信、微博、抖音等社交媒体进行中医药文化的传播。在中医药博物馆方面，可利用中医药博物馆来进行中医药文化的传播，如在河南中医药大学健康学院中医药学博物馆内，设立了“中医药学发展史”、“中医药学发展沿革”等区域，并将与中医药文化相关的展品放在该区域内进行展示。

（二） 中医药文化的社区传播途径

中医药文化的社区传播途径，指的是中医药文化在社区内的传播。大众媒体宣传是社区传播中最常见的一种方式。运用大众传媒来推广中医文化，能有效提升社区居民对中医文化的认识，进而加强他们对中医文化的认同。在此基础上，社区居民还可以通过了解中医药文化，掌握基本的养生保健知识。除此之外，也可以在社区中建立对应的中医文化体验区、体验馆、中医诊所等场所，让更多人可以参与其中。

（三） 中医药文化的网络传播途径

随着互联网技术的不断发展，人们可以通过各种方式进行学习和交流。其传播途径主要包括门户网站、搜索引擎、视频、社交网络等。门户网站是人们进行学习和交流的主要平台之一，中医药文化可以通过其提供的信息资源在门户网站上进行宣传和推广。同时，门户网站还可以将中医药文化中的相关视频进行发布，使人们能够及时了解到中医药文化的相关信息；视频网站作为新兴的网络媒介，其优势在于它可以将人们所关注的中医药文化内容通过视频形式表现出来，从而使人们更容易接受和了解中医药文化；此外，搜索引擎也是人们获取中医药文化信息的主要渠道之一。通过搜索引擎可以将相关的中医药文化内容进行搜索，从而对中医药文化有更深入的了解。而社交网络作为一种新型的传播渠道，其具有交互性、多元性和便捷性等特点，人们可以在社交网络上分享自己的中医药文化内容，从而使中医药文化在更大范围内得到传播。与此同时，社交网络还可以利用其丰富的用户数据信息，为中医药文化的推广和宣传提供更多的支持。

五、基于健康中国战略的中医药文化传播策略

（一） 建立健康教育体系

通过加强对群众的健康教育，加强公众对中医文化知识的认识，使中医文化在构建“健康中国”的过程中真正起到重要的推动作用。具体措施有：第一，把传统的中医药文化与学校的教育结合起来。相关部门可以根据不同年龄段学生的特点，将中医药文化渗透到学校教育中。第二，加强对社会大众的健康教育。相关部门可以在社区或医院设立中医药科普宣传平台，通过这一平台向社会大众传播中医药知识。例如，在社区或医院中可以设立中医药文化科普宣传专栏，通过中医故事、中医科普等形式向大众传播中医药文化。

（二）社区中医药文化活动策略

中医药文化的推广与传播离不开社区这个重要的场所。在社区中，人们可以通过中医药文化活动来了解和学习中医知识，进而提升个人的健康水平。例如，在社区组织的“中医药进社区”活动中，可以通过设立宣传展板、发放宣传资料、提供义诊服务等多种形式进行宣传。此外，还可以结合当地的风俗习惯和生活习惯等，举办各种健康知识讲座、中医药文化讲座、中医特色养生活动等。例如，在重阳节举办“中医药敬老”活动；在端午节举办“端午粽香”活动；在春节期间开展“中医健康养生”活动等。通过这些有针对性的社区中医药文化活动，可以让更多的人了解到中医药文化的价值和意义，进而提升个人的健康水平。再比如，建立中医药文化培训基地，让社区居民可以学习中医药知识、了解中医药文化。通过这几种方式，不仅能够扩大中医药文化的受众群体，还能为社区居民提供更多的服务。

（三） 利用网络传播中医药文化的策略

在互联网快速发展的今天，中医药文化的传播必须结合网络，通过网络平台，扩大中医药文化的影响力，提升中医药文化的品牌价值。中医相关网站可以在网站中提供信息咨询服务，也可以在网站中展示中医药相关知识，这些信息可以通过用户点击进入网站后进行浏览。此外，网站还可以提供在线问诊和健康管理服务。在信息发布方面，网站应该提供专业的医疗人员进行咨询服务，同时保证咨询服务的准确性和可靠性。此外，还应该及时更新新闻和动态信息。通过这些措施，可以帮助中医相关网站树立良好的形象，提高用户粘性和忠诚度。此外，还应该利用网站平台开展丰富多彩的中医药文化活动，在网站上设置中医药文化栏目，邀请一些知名中医专家进行访谈，介绍中医药文化的起源、发展、现状等相关内容，通过这些措施促进中医药文化的发展。

参考文献

[1] 新媒体视域下的中医文化传播研究[D]. 刘丹青.南京中医药大学,2022

[2] [1]刘仪辉,余亚微. 健康中国背景下中医药文化传播路径的探索 [J]. 教育现代化, 2022, 4 (37): 301-302+319.